Para falarmos de Branding precisamos antes entender o que é uma marca. “Brand” é uma palavra que se
origina do inglês e significa “marca”, elas são associadas a empresas e representam não só seus serviços
ou produtos como os seus valores e ideais. O primeiro contato entre o consumidor/cliente e a empresa é
feito através da marca, seja por qualquer um dos sentidos utilizados. Sabendo disso as empresas estão cada
vez mais preocupadas em criar identidades e conceitos fortes que façam com que o seu público-alvo se
identifique e não só compre o que eles vendem, mas sim a marca e seus valores.
Pessoas não compram a água Voss pelo sabor, elas compram pelo status que a embalagem vende. Você pode não
ser o melhor do mercado tecnicamente, mas as causas que você apoia, os movimentos que você abraça, a
estética do seu produto e a forma como você se apresenta no mercado agregam valor, e valor é dinheiro
também.
Dito isso, podemos falar sobre o que é o Branding tão falado por grandes empresas, ele nada mais é do que
a gestão da sua marca. Ele vai se preocupar na implementação dos conceitos que mais se encaixam para o seu
meio avaliando suas personas e entendendo o mercado no qual está inserido. Desde a elaboração de
palavras-chave até a criação e aplicação de uma Identidade Visual. O Branding está em cada ação tomada
pela marca, a forma como os funcionários são tratados, como é feita a comunicação da empresa, quem ela
ajuda/apoia… ou seja, como ela impacta a vida das pessoas.
“Certo, sabemos o que é o Branding, mas como ele pode ajudar a minha empresa?”. Uma marca bem estruturada
e focada vai aumentar seu reconhecimento e a sua autoridade, gera empatia e cria diferenciais
competitivos. Como eu disse previamente, você gera valor, e isso vende por si só. Agora faça um exercício
na sua empresa, selecione os principais conceitos que você gostaria que a sua marca tivesse ou que você
acha que ela possui e olhe para suas ações de marketing, seus funcionários e seus serviços ou produtos, o
que pode ser melhorado?
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